及亞洲調味醬料市場(chǎng)的狀況

隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程與可支配收入的不斷上升，以及人們對多元文化的興趣，醬料市場(chǎng)也在不斷地增長(cháng)變化。根據Research and Markets報告顯示，由于日益增長(cháng)的產(chǎn)品差異化，預計到2021年，醬料、調味品和沙拉醬市場(chǎng)將達356億美元，年復合增長(cháng)率為4.7%。

調味醬料的增長(cháng)主要來(lái)源于新興市場(chǎng)亞洲和拉丁美洲，是中國、越南、印度和巴西地區。在成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)品已經(jīng)轉向更美味解決方案，如強調配料來(lái)源的真實(shí)性、簡(jiǎn)單的配方、或小化加工等。

就餐桌醬料和調味料來(lái)說(shuō)，由于新中產(chǎn)消費者數量的不斷增加，對包裝食品的需求將日益增長(cháng)，亞洲等新興市場(chǎng)，中國和越南，將繼續成為增長(cháng)的主要動(dòng)力。

就烹飪醬料來(lái)說(shuō)，Mintel市場(chǎng)分析報告顯示，中國作為烹飪醬料增長(cháng)快的市場(chǎng)之，2017年底銷(xiāo)售總值將46億美元，預計增長(cháng)9.6%，這與家庭用餐的比例具有很大的關(guān)系。

隨著(zhù)健康意識的消費升級，越來(lái)越多的中國消費者（56%）愿意支付更多的費用用于家庭用餐食品方面，他們愿意為更高質(zhì)量的、方便的、能夠帶來(lái)美味和口感的食品花更多的錢(qián)。但是，考慮到中國人均烹飪醬料的消費量仍然很低，這品類(lèi)有著(zhù)顯著(zhù)的增長(cháng)空間。



▲ 數據來(lái)源：Mintel

雖然有機醬料在中國還是小眾的市場(chǎng)，但是許多消費者會(huì )將其與產(chǎn)品相聯(lián)系起來(lái)。目前，在國內欣和是比較活躍的有機醬料的生產(chǎn)商，旗下“禾然有機”品，有系列醬油、豆瓣醬、糙米醋、蜂蜜、兒童醬油等有機產(chǎn)品。而欣和的另品“遵循自然”系列產(chǎn)品，以不含人工添加劑和清潔標簽為特色。甚至在超市陳列時(shí)，欣和會(huì )通過(guò)視頻向消費者展示其產(chǎn)品從配料采購到包裝成品的整個(gè)加工過(guò)程，以此向消費者表明其產(chǎn)品的本真品質(zhì)。



▲ 圖片來(lái)源：欣和官網(wǎng)

2、風(fēng)味和口感仍然是消費者關(guān)注的

在中國市場(chǎng)，傳統醬料仍然占據主要市場(chǎng)，消費者對于那些企業(yè)的配方和傳統匠心制作工藝的信任度較高，而且在味道和口感方面這些產(chǎn)品也略勝，往往更能傳遞出“家的味道”。

2017年尼爾森調查顯示，44%的千禧代認為跨文化的風(fēng)味重要。從目前的趨勢來(lái)看，消費者對于具有民族和地域特色的風(fēng)味興趣不減，社交媒體和旅游熱也讓消費者體驗到了更多的民族食品，年輕代的消費者，他們往往更具冒險精神，愿意嘗試新的口味。這類(lèi)醬料大多包含程度的辛辣風(fēng)味，比如韓式辣醬，日式料理風(fēng)味，泰國風(fēng)味，墨西哥辣味，咖喱醬等。而些添加燒烤風(fēng)味的產(chǎn)品，比如燒烤、煙熏和炭燒風(fēng)味等，往往能夠為醬料帶來(lái)的味覺(jué)體驗。

民族企業(yè)李錦記曾于去年推出了兩種亞洲風(fēng)味涼拌汁，分別是日式風(fēng)味和越式香檸風(fēng)味，深得年輕消費者的喜愛(ài)。

此外，些具有質(zhì)構、口感宣稱(chēng)的產(chǎn)品，如順滑、粘稠、濃厚、耐嚼等也成為消費者購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的考慮因素之。




3、低鹽、減鹽成為調味醬料新機會(huì )

中國消費者對食鹽攝入量的關(guān)注在過(guò)去三年中大幅增加，根據公布的中國居民膳食指南，建議每個(gè)成年人消費者每天鹽攝入量應少于6g。Mintel報告顯示，2014年22%的中國消費者在選在醬料時(shí)會(huì )選擇低鹽、減鹽的產(chǎn)品，而2016年這比例上升至48%。而且有51%的中國消費者在嘗試減少味精的攝入量，39%的人會(huì )控制油的攝入。

對于醬料生產(chǎn)上來(lái)說(shuō)，這可能是很好的個(gè)市場(chǎng)機會(huì )，可以利用相應的產(chǎn)品幫助消費者適當的控制每日食鹽攝入量，如推出些低鈉或少味精的產(chǎn)品，甚至可以開(kāi)發(fā)相應的智能軟件或設備檢測營(yíng)養的攝入等。

2015年，李錦記就上市了減鹽25%的薄鹽醇味鮮醬油產(chǎn)品，減鹽不減鮮，倡導少鹽的綠色生活方式，美味更健康。




4、便攜式包裝形式提產(chǎn)品差異化

些可重復密封使用的便攜包裝形式的產(chǎn)品，為消費者提供了更方便的選擇，在傳統的餐桌和廚房以外的其他消費場(chǎng)合也可以隨地享用，彌補了使用場(chǎng)景的局限性。如卡夫亨氏于2016年初推出的Kraft Anytime! Anywhere!系列的立式軟包裝沙拉醬，就是瞄準了這空白市場(chǎng)的機會(huì )。




如何做出款美味的好醬料？

廚房和冰箱里各種各樣的醬料，從味道上，有各種果醬、辛辣醬、照燒醬等不同風(fēng)味；從顏色上，由淺入深，包括淺黃的蛋黃醬、彩色的水果醬，以及深褐色的糖醋醬等等；這些醬料產(chǎn)品能夠幫助人們很容易的將簡(jiǎn)單的食材制作成美味大餐。為了消費者的感官要求，醬料的味道、顏色和保質(zhì)期因素，這意味著(zhù)生產(chǎn)商們醬料顏色、味道的致性和穩定性。

從當前的醬料行業(yè)趨勢來(lái)看，人工色素逐漸被天然色素取代。在醬料中添加或使用的天然色素時(shí)，需要考慮色素的穩定性，醬料在貨架期內色澤的致性。




除了色素的使用，使用些健康配料來(lái)改善產(chǎn)品的外觀(guān)也同樣重要。通過(guò)親水性膠體或淀粉的使用，醬料產(chǎn)品在貨架期內能夠保持的均性、完整性，包括表面平整度、光潔度等指標在內的些感官特性等，這些對于終產(chǎn)品的口感質(zhì)構的影響同樣不可忽視。如嘉吉公司利用蠟質(zhì)玉米淀粉和木薯淀粉開(kāi)發(fā)出的醬料配料系統C*HiForm?在這方面就具有出色表現，與般的淀粉類(lèi)產(chǎn)品相比，奶油質(zhì)感、光滑度、光澤和亮度更高，而且加工穩定性更好，貨架保質(zhì)期可達6個(gè)月，甚至1年。

選擇了風(fēng)味、口感、色澤和貨架期，并不意味著(zhù)就可以得到款醬料，這些都是醬料產(chǎn)品的基本屬性，在如今消費升級的潮流時(shí)代，人們對產(chǎn)品品質(zhì)的要求期待更高，簡(jiǎn)單配料、清潔標簽等等，都使得醬料產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有更高的挑戰性。為了眾多個(gè)性化的消費需求，嘉吉公司還提供了系列定制化的配料解決方案，如添加發(fā)酵酸奶，無(wú)糖型，低脂低膽固醇型等，突顯產(chǎn)品的風(fēng)味和健康性，對于醬料生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這些差異化的產(chǎn)品也是消費者青睞的重要因素。